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智能手表重回增長：蘋果頹勢 華為小米強勢
2024-09-09 10:46:19
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【智能手表重回增長：蘋果頹勢 華為小米強勢】在可穿戴腕帶設(shè)備（手環(huán)、手表等）市場，蘋果的地位正遭受華為、小米等國產(chǎn)品牌的強有力挑戰(zhàn)。日前，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布了2024年第二季度的全球可穿戴腕帶設(shè)備市場報告，報告顯示，第二季度全球共出貨4430萬臺，整體出貨量增長0.2%。在連續(xù)多個季度出現(xiàn)下滑后，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場重回增長狀態(tài)。Canalys方面表示，市場恢復(fù)增長主要得益于華為和小米，以上兩個品牌在第二季度表現(xiàn)非常亮眼，與三星一起撐起整個市場的增長，而作為對比，蘋果和Noise都出現(xiàn)不同幅度的下降，成為市場增長緩慢的主要因素。
日前，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布了2024年第二季度的全球可穿戴腕帶設(shè)備市場報告，報告顯示，第二季度全球共出貨4430萬臺，整體出貨量增長0.2%。在連續(xù)多個季度出現(xiàn)下滑后，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場重回增長狀態(tài)。
Canalys方面表示，市場恢復(fù)增長主要得益于華為和小米，以上兩個品牌在第二季度表現(xiàn)非常亮眼，與三星一起撐起整個市場的增長，而作為對比，和Noise都出現(xiàn)不同幅度的下降，成為市場增長緩慢的主要因素。
Canalys研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）對記者表示，基礎(chǔ)手表仍是可穿戴腕帶設(shè)備市場的重要支柱，最新的增長主要由華為和小米推動，兩者分別占全球基礎(chǔ)手表出貨量的15%和13%。這兩家廠商憑借有效的定價策略，以及將高級健身追蹤功能下放至基礎(chǔ)手表平價型號的策略，使其在大中華區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，以770萬臺的出貨量占據(jù)17.4%的市場份額，依然位居全球第一，不過對比2023年第二季度，出貨量下降了40萬臺，同比下滑了5%。
雖然蘋果的出貨量仍然在下降的趨勢中，但是相比于今年第一季度高達12%的出貨量下滑，下降幅度已在減少，只是相比較華為、小米、三星的高速增長，頹勢依然明顯。
今年第二季度，華為以600萬臺的出貨量位居全球第二，市場份額達13.5%，同比增長高達40%，成為第二季度增速最快的品牌。小米則以590萬臺出貨量位居全球第三，市場份額則是13.3%，同比增長達23%，以微弱的差距不及華為。
此外，三星在第二季度的表現(xiàn)也可圈可點，其以280萬臺出貨量位居全球第四，同比增幅也達23%，市場份額則為6.4%。從數(shù)據(jù)來看，主要得益于Galaxy Fit3的發(fā)布，這是三星首款定位入門級市場的智能手環(huán)產(chǎn)品，為三星貢獻了大量增長。
排名第五的則是Noise，該品牌主要市場在印度，受印度消費市場的萎靡影響，同比出貨量下滑32%，出貨量為240萬臺。
以上五個品牌占據(jù)了全球超50%的市場份額，但是仍然有44%的出貨量來自其他品牌，如佳明、Fitbit等品牌仍占有一定的市場份額。不過，榜單顯示，除國產(chǎn)品牌外，主流品牌中只有三星仍然保持增長。
值得一提的是，智能手表的出貨量在經(jīng)歷連續(xù)六個季度的下滑后，2024年第二季度，同比增長0.1%。
盡管回升幅度不大，但由于第二季度為消費電子淡季，智能手表出貨量能扭轉(zhuǎn)過去一年多持續(xù)下滑的態(tài)勢，這在業(yè)內(nèi)人士看來，屬于行業(yè)積極信號。
Canalys方面預(yù)計，2024年下半年，智能手表的出貨量將實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，這主要得益于蘋果、三星和谷歌新產(chǎn)品的推出，這些生態(tài)系統(tǒng)廠商將推出先進的健康和健身追蹤功能，此舉將激發(fā)一波設(shè)備升級熱潮。
記者梳理后發(fā)現(xiàn)，近期華為、蘋果、OPPO等大廠都在發(fā)力專業(yè)級健康的智能手表賽道，紛紛推出了最新的產(chǎn)品。小米CQ9電子、三星等則在此前發(fā)布了高端運動手表。
目前全球可穿戴腕帶設(shè)備市場主要包含三類，分別是：智能手表、基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表（功能較基礎(chǔ)手環(huán)略多，但是不支持安裝APP的智能手表）。其中，基礎(chǔ)手表近兩年強勢崛起。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，智能手表的市場份額進一步下降，已從2021年第四季度最高點的46%，下滑至目前的35%；基礎(chǔ)手環(huán)的市場與第一季度持平，僅為17%；而基礎(chǔ)手表的占比則猛增至48%。
值得關(guān)注的是，基礎(chǔ)手環(huán)品類的市場份額已連續(xù)三年下滑，從2021年第二季度的38%一路降至如今的17%，市場份額已不到基礎(chǔ)手表的一半。
不過，基礎(chǔ)手環(huán)仍是很多用戶在初次選購可穿戴腕帶設(shè)備時的首選，而在這個品類中，小米以40%的出貨量拔得頭籌，華為則以23%的份額排名第二。在入門級產(chǎn)品上，國產(chǎn)品牌一如既往有著顯著的性價比優(yōu)勢，以小米手環(huán)8為例，基礎(chǔ)版售價僅為199元，但是其功能已堪比海外品牌的基礎(chǔ)手表，在東南亞市場受到歡迎。
“可以預(yù)見，隨著基礎(chǔ)手表的產(chǎn)品型號和價格繼續(xù)下探，基礎(chǔ)手環(huán)的市場份額大概率會繼續(xù)被基礎(chǔ)手表侵蝕。”一位產(chǎn)業(yè)分析人士對記者表示，未來基礎(chǔ)手表會占據(jù)市場的主流。
而在作為市場主流的基礎(chǔ)手表市場中，目前華為和小米分別以15%和13%位列第一、二位，后面三個品牌均來自印度，其主要依托印度本地和東南亞市場的強勁表現(xiàn)。
不過在高端智能手表市場，蘋果以49%的市場占比位居第一，優(yōu)勢十分明顯。國產(chǎn)品牌只剩下華為，其以7%的市場占比排名第四，僅高于谷歌。
在智能手表市場中唯一上榜的華為，目前主要還是依賴國內(nèi)市場的消費支撐，在國內(nèi)高端智能手表市場，華為與蘋果兩者瓜分了大半市場，據(jù)Counterpoint預(yù)測，依托愈加豐富完善的HarmonyOS生態(tài)優(yōu)勢， 2024年華為鴻蒙手表在國內(nèi)的市場份額有望達到61%，Apple Watch則是25%。
目前，在智能手表市場，國產(chǎn)品牌要取得突破依然挑戰(zhàn)頗多，智能生態(tài)是諸多挑戰(zhàn)中最關(guān)鍵的一個，因為消費者在選購時會更多地從生態(tài)適配這些方面進行考慮，選擇與手機同品牌的產(chǎn)品。目前，蘋果、三星是全球手機出貨量排名前二的品牌，蘋果更是憑借當(dāng)下最好的智能手表操作系統(tǒng)和生態(tài)優(yōu)勢，獨占智能手表近半的市場份額。
“實際上，蘋果在中低端市場是缺席的，這也成為其智能手表市場表現(xiàn)頹勢的重要原因，目前Apple Watch Ultra雖然可以提供接近專業(yè)級智能手表的防護等級與功能，但是過高的價格降低了用戶的消費熱情，而蘋果的低端產(chǎn)品Apple Watch SE也難以真正觸及中低端市場，這也給了國產(chǎn)品牌很大的拓展空間?！鄙鲜霎a(chǎn)業(yè)人士表示。
Canalys方面認(rèn)為，要在這個競爭激烈的市場中取得成功，智能手表廠商必須在健康追蹤功能和電池續(xù)航方面實現(xiàn)相較于前代產(chǎn)品更為顯著的提升?；A(chǔ)手表市場預(yù)計也將實現(xiàn)持續(xù)增長，像小米和華為這樣的廠商需要在保持激進的定價策略的同時，增加更多的高級功能來吸引消費者購買，而隨著智能手表回歸創(chuàng)新式發(fā)展，市場競爭將進一步加劇。
Canalys研究分析師Jack Leathem告訴記者，為了捕獲市場新機遇，可穿戴腕帶設(shè)備廠商正致力于不斷豐富其產(chǎn)品組合，重點關(guān)注新興細(xì)分市場、技術(shù)和軟件應(yīng)用。智能手表廠商必須引入新的差異化功能或應(yīng)用場景，如手勢控制或生成式AI，這些先進功能對于保持智能手表的吸引力至關(guān)重要，因為不具備這些功能的基礎(chǔ)手表最終將在這些功能和創(chuàng)新方面面臨瓶頸。
“近幾個季度，領(lǐng)先的基礎(chǔ)手表廠商優(yōu)先考慮出貨量，但仍需更加注重品牌認(rèn)知度和市場定位，以實現(xiàn)進軍高端市場的雄心。而發(fā)展戰(zhàn)略合作關(guān)系也將有利于提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌定位，例如，小米在自家運動手表中使用頌拓（Suunto）先進算法?！标惽锓珓t表示。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前的數(shù)據(jù)變化趨勢來看，華為和小米都有望幾年內(nèi)超越蘋果，成為可穿戴腕帶設(shè)備市場的新王。
